ITマーケティングNews vol.6-2

アイ・モバイル Business column

■「通信利用動向調査」から読み解くインターネット社会の今
6月8日、「平成28年通信利用動向調査」の結果が総務省より発表されました。
世帯・企業での情報通信サービスの利用実態を把握する目的で毎年行われているこの調査、最新の結果では、個人のインターネット利用率が83.5％に達しました。
13歳～59歳では9割以上、60代でも4人に3人がインターネットを利用しています。そして注目すべきは、6～12歳。5年前に比べて20％以上も上昇し、ついに8割台に！
今やスマートフォンを持つ小学生は珍しくなくなりましたが、インターネット人口の裾野が広がっていることが統計的にも明らかになっています。

■ スマートフォンからのネット利用が急伸
インターネットの利用機器は、ついにスマートフォンがパソコンに並びました。13～49歳では、スマートフォンが最も多くなっています。
近年の伸び率を考えても、今後スマートフォンがパソコンを抜くのは間違いないでしょう。
インターネットでの情報発信や販売を考える際、パソコンだけでなく、スマートフォンやタブレット型端末からの閲覧を十分に考慮することが、今後ますます重要になってきます。

■ 企業のホームページ開設率は87.8％に
2032社が回答した今回の調査では、企業のホームページ開設率は87.8％。
従業員100人以上の企業を対象としている点に留意する必要がありますが、ホームページの活用は確実に進んでいるようです。
開設目的のＴＯＰ３は、「会社案内・人材募集」（90％）、「商品や催物の紹介・宣伝」（65％）、「定期的な情報の提供」（43％）でした。

もはやホームページを持つのは当たり前になり、ただ開設しただけでは思うような効果が得られなくなりました。競争が激化する中、大切なのは、自社の魅力・強みを明確に打ち出し、差別化することです。サービス、製品、人材、立地、何が強みなのか。その再確認から始めてみましょう。