ITマーケティングNews vol.49

貴社のホームページ、AI対策できていますか？～AIO入門

近年急激に発達してきたAI。生成AIの利用経験率は2026年３月には48.5％に達し、この3年間で45.1ポイントの大幅増加となった調査結果(※1)もあります。
特に「情報収集、リサーチ」「検索内容の要約」などの調べものに関する用途が主流という結果(※1)も出ており、今後人の「検索」行動は、検索エンジンを使った検索からAI検索へと変化していくものと考えられます。
そこで今後のビジネスにおいて重要になってくるのが「AIO」です。今回はこのAIOの基本的な知識について解説します。（※1）出典：2026年日本リサーチセンター「【NRC デイリートラッキング】生成AIについて　2026年3月調査」

■AIO（AI Optimization）とは

AIOとは「Artificial Intelligence Optimization（AI検索最適化）」の略であり、AIに対して自社コンテンツを正しく、有利に認識・引用されるようにするための対策のことです。
これまでホームページ運営で行われていた「SEO」はGoogle等の検索エンジンにおいて狙ったキーワードで自社ホームページを上位に表示させるための対策でした。
しかしユーザーがAIで情報収集を行うようになった昨今、AIの回答に自社のサイトが参考情報として選ばれることが重要になってきます。AIOはここを目標とする対策です。

■AI検索時代にホームページは不要？SEOは不要？

しかしAI検索時代においてホームページやSEOが不要かというと、そうではありません。
AI検索ではAIが複数のサイトを調査したうえで要約して回答を生成しますが、その際には必ず一次情報を参照します。ホームページはこのAIが参照する一次情報の基盤にあたり、むしろホームページを活用してAIに自社の情報を正しく伝え、参照されるようにしていくことが重要です。
また、SEOは検索エンジンに対して、AIOはAIに対して自社を正しく有利に認識してもらう対策ですが、そのどちらも考え方の本質は「ユーザーの検索意図に合った良質なコンテンツ」を提供することにあります。特にSEOで上位に表示されているサイトはAIにも信頼性が高い情報であると認識されやすいと考えられ、Googleも、Google検索のAI機能については、従来のSEOに対する基本的な考え方が引き続き重要だと明示しています。（※出典：Search Central「AI 機能とウェブサイト」）AIOはSEOの代わりではなく、その延長線上にある施策であると認識しましょう。

SEOとAIOの違い	SEO	AIO
対象	検索エンジン	AI・生成AI
目的	検索結果で上位に表示させ流入してもらう	AIの回答に引用・推奨してもらう
重要な要素	検索意図・コンテンツ・技術面など	SEO＋独自性・情報の明確さ・信頼性など
ユーザーの行動	検索→サイト訪問	質問→AI回答→必要に応じてサイト訪問

■E-E-A-TはAIOでも重要

SEOでも重要視されるE-E-A-T（イーイーエーティー/ダブルイーエーティー）とは、右記の4つの頭文字をとったGoogleの造語です。
ユーザーのニーズを満たす価値ある高品質なコンテンツとして評価されるには、Google検索品質評価ガイドラインで言及されているこの「E-E-A-T」を満たすことが重要です。

■AIに自社情報を正しく伝える6つのポイント

AIは「人間にとって読みやすい高品質なホームページ」を学習・評価します。AIOは「AI向けの特殊な裏技」ではなく、ユーザーにとって有益で、AIにも内容を理解しやすいホームページをつくることが本質です。以下にAIに自社情報を正しく伝える６つのポイントを簡単にご紹介します。ぜひご自身のホームページを見返してみてください。

✓一次情報を提供する
自社のサービス・商品・実績など、自社が発信元となる情報をホームページに掲載する

✓独自性の高い情報を発信する
他社の情報のまとめではなく、自社の経験・実績・知見など、独自の情報を掲載する

✓Web上の情報を統一する
HPだけでなく、Googleビジネスプロフィールやポータルサイトなどの情報も一致させる

✓常に情報を最新の状態に更新する
掲載した情報は、内容が古くなっていないか定期的に見直し、常に正確な状態に更新する

✓AIにも読み取りやすく整理する
人間にもAIにも内容が把握しやすいよう、情報を整理して分かりやすく掲載する

✓構造化データで情報を正しく伝える
構造化データを活用し、ページに掲載されている情報の種類や内容を検索エンジン・AIに伝わりやすくする

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（構成／アイ・モバイル　ITマーケティング研究所）